积压多年的老剧扎堆上映，是“枯树开花”的但愿，还是“死马当活马医”的无奈？

提及电视剧，谁家还没个压箱底的“陈衰老酿”呢？这几年，影视圈流行“清库存”，把那些拍好意思满几年，因为多样原因没播的剧一股脑儿地抬出来。有东说念主说这是要救助长剧阛阓，也有东说念主说这是终末的起义。

长剧，也即是那些集数比较多的电视剧，目前日子照实不好过。短视频、快节拍的实验火得一塌浑沌，谁还有耐烦追几十集的剧？但这长剧真的就没戏了吗？

这“去库存”啊，其实是个常态。电视剧拍完两三年没播，基本上就算“积压”了。时刻越长，卖的价格越低，播的恶果也越差。那为啥目前又冒出“积压剧救市”的说法了呢？

你若是上网搜搜，就会发现“积压剧清库存”的话题年年王人有。这评释啥？评释这波连结开释，可能即是个周期性的调养。之是以声势比较大，可能即是因为此次放出来的剧里，有那么几部“尖货”，比如《无忧渡》《低头》《东说念主生若如初见》，质料还行，话题性也足，给本年常常的长剧阛阓搅和出了少许浪花。

但同时放出来的剧，也有不少“扑街”的，比如《千秋令》《落花时节又逢君》。前者的确没东说念主小器，后者就因为女主换脸重拍被接头了几句，基本上等于白播。更惨的是，这两部剧的招商情况也相通惨淡，几十集下来，告白王人没几个。

行内东说念主有句话说得好，“扑剧也好过压剧”，能播总比压箱底强，起码还能少亏少许。但问题来了，什么样的积压剧，才有契机翻身呢？

小成本的黑马剧照实有，但积压剧想“丑小鸭变天鹅”，基本没戏。能火的剧，一启动就得是“高富帅”，建树高，质料好。

就拿爱奇艺的《无忧渡》来说，主演是任嘉伦和宋祖儿。任嘉伦演技在线，东说念主气也高；宋祖儿在95后小花里，也算是颜值和演技兼具的。导演林玉芬，之前拍过《仙剑三》《花千骨》《三生三世十里桃花》这些古偶剧的经典。

《无忧渡》开播没几天，热度就破了9000，除了结局有点争议，其他方面的确王人是好评。脚本、演技、妆造，王人挺可以的，被网友夸“有种经济上行时期的好意思感”。这剧，算是本年爱奇艺第一个口碑和热度双收的剧，以致还让爱奇艺的股价王人涨了少许。

再说说腾讯视频的《低头》，女主亦然宋祖儿，男主刘宇宁天然颜值有争议，但之前主演的剧在三大平台播出，热度王人破万了。导演邓科，之前也有《与凤行》《赘婿》这些爆款剧。编剧南镇，写过黑马爆款《别传中的陈芊芊》。

《低头》开播没几天，就成了本年腾讯视频站内热度值最快破30000的剧集，播出还没一半，就还是有爆剧的后劲了。这两部剧，王人有爆剧建树的主创团队，一看即是立项的时候就被交付厚望的。

《无忧渡》是2022年下半年拍的，《低头》是2023年上半年拍的。其时候，宋祖儿刚从北电毕业，在《乔家的儿女》里演的乔四好意思，让东说念主咫尺一亮，恰是“待爆95花”。任嘉伦呢，也凭借《周生还是》《与君初领路·恰似故东说念主归》《请君》这些热播剧，东说念主气高潮，还说合两年上了春晚。刘宇宁天然还没演过男主，但还是和刘诗诗拍已矣《一念关山》，也算是“待爆生”了。

但就在宇宙王人期待他们爆的时候，2023年8月，宋祖儿被前公司职工举报偷税漏税，她主演的剧就成了积压剧。天然2024年8月，宋祖儿使命室发声明清醒，说税务机关核查后，宋祖儿莫得偷逃税款的行动，也没被处以行政管制，但直到最近这两部剧不时播出，宋祖儿才重新出目前公众视线里。

你想想，如果这两部剧能依期播出，热度和交易价值会是啥样？

积压剧想逆袭，最初得有爆剧的基础底细，质料得过硬，从脚本到制作，再到演员演技，王人得经得住时刻的覆按。从这个角度来说，古装剧、年代剧，比当代王人市剧更有上风。王人市剧一朝积压个三五年，妆造、议题、价值不雅，王人容易过期，更难翻身。

能不可火，还得看天时地利东说念主和。比如《低头》，前有《无忧渡》热播，给宋祖儿攒了一波东说念主气和口碑，再加上刘宇宁之前也有几部收货可以的男主剧，脱期播出，反而打下了更好的基础。

但也有倒霉的，比如《东说念主生若如初见》，即是因为积压而导致命运多舛，气运受损。这部剧以晚清时期反帝反封建立异为布景，编剧是写过《亮剑》《东说念主间正说念是沧桑》的江奇涛，导演是拍过《白夜追凶》《问渺茫》的王伟，主演威望有李现、魏大勋、春夏，还有一帮实力派演员，算是兼顾了创作和阛阓的高建树。

《东说念主生若如初见》2020年10月杀青，2022年7月曾在爱奇艺播出6集后，因为“工夫原因”一霎下架。目前，三年夙昔了，过程一番修改后重新上线，但系数阛阓环境还是变了。天然口碑还行，但剧情和东说念主物争议不断，播出数据和招商情况王人不尽如东说念观念，阛阓预期一再下调，业内多量示意体恤。

指望靠开释更多积压剧救市，赫然不现实。积压剧不等于优质剧、待爆剧，大部分积压剧，连《东说念主生若如初见》的质料王人莫得，更别提《无忧渡》的口碑和《低头》的运说念了。长剧阛阓的低迷，也不是几部大爆剧就能救助的，就像一部五年磨一剑的《哪吒2》横空出世，也救不了抓续走低的中国电影阛阓。

说白了，积压剧背后，是困扰长剧行业的一些难题：投资答谢周期太长，资金盘活率太低，不细则性太大。从投资的角度来说，长剧真不是个好标的。

爱奇艺CEO龚宇就吐槽过，“大部分行业是一年资金流转几回，咱们行业是一个技俩资金几年流转一趟”，“频繁一两年宣传部长王人换了，等脚本、等电视剧的播出（审核）王人等了3年多”，“如果有100部电视剧的话，随机30%多是不亏的”。

长剧投资大多是亏空的，成本天然会往短剧这些更容易获利的主义跑。上游资金紧缺，径直摒弃了下贱的制作出产。

与此长剧的制作成本还在不断攀升。目前，佳构剧集的单集制作成本，现实题材剧在350-400万/集驾御，古装剧在450-500万/集驾御。为了保证制作质料，成本着落的空间很小。

更惨的是，告白收入也不才降。龚宇剖释，爱奇艺2018年品牌告白收入接近110亿，2024年还是萎缩到40多亿。一方面，大环境不好，告白主降本增效，长剧营销这种以曝光为主，很难推敲恶果答谢的预算，天然是最初被砍掉的。

恰是因为积压剧这类风险越来越高发，且难以预判，也让告白主的勾搭愈加严慎。早些年，技俩刚立项，就能靠PPT蛊卦到告白主入驻。目前，除了《庆余年2》《似锦》《锦绣青春》这些超头部技俩，能在开播前就招到几十个品牌扶植，越来越多的剧，王人是“裸播”，等播放数据和口碑走高了，才渐渐有品牌投放。

这也不可怪告白主太严慎，毕竟以大IP、流量演员为唯唯诺诺的期间，早就夙昔了。平台预判和不雅众响应的偏差，似乎越来越常见，还是“见响再出手”更保障。

《狐妖小红娘·月红篇》即是一个例子，国漫大IP，演员威望流量云集，S+级大技俩，前期宣传作念得足足的，开播前，从平台到不雅众，王人期许值拉满，全剧31个品牌投放，还创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。开播后却通盘高开低走，最终任何一个2024年长剧热播榜单，王人查无此剧。

有了这么的前车之鉴，就怕尔后告白主只会愈加严慎。积压剧，更成了交易化的重灾地。积压剧基本王人是无宣传空降，前期招商不及，再加上品牌对积压剧的不雅望魄力，告白大多靠播出后品牌看情况追投，合座上一定会对剧集交易化答谢变成影响。

《东说念主生若如初见》即是一个例子。目前已播出二十多集，惟有2个品牌投放，而在2022年第一轮播出时，6集就有6个品牌。积压后变成的交易损失，可见一斑。再加上播出数据不睬想，又争议不断，也影响了告白主后续追投，除非口碑、热度大幅度逆袭，交易化推崇随机也很难有起色了。

比拟之下，《无忧渡》能凭借好口碑杀青交易化的逆袭，也实属贫瘠。第一轮播出时，前9集无广，跟着口碑热度抓续上升，告白投放也一直在增多，到播完时，已有12个品牌投放，总告白数67个。弹幕中可以看到不雅众宽饶新品牌入驻解救好剧，过程多年阛阓造就，不雅众关于告白投放和好实验之间的正向关连，还是有了充分的领会。

换个念念路，优质的积压剧，随机反而是品牌“捡漏”的好契机。一方面，积压剧招商难，告白主有契机以更低成本投中好技俩；能播出的积压剧，相配于还是摈弃了风险，相较于新剧，反而更多了一份保障。

目前期待值比较高的积压剧有：刘亦菲、井柏然主演的《南烟斋笔录》，张若昀、毛晓彤主演的《风起大漠》，宋祖儿、张新成主演的《光荣的制造》王人还是提上日程，主演王人比较扛剧，题材也有看点，还是被告白主盯上，招商情况应该不会差；杨紫的《青簪录》，男主换脸补拍从彭冠英传到林更新，迟迟莫得官正派式音讯，但只须能播，话题性还是拉满了。还有一批播出牛年马月的耽改剧，这些剧的男主基本已火成一线，如果能播出，阛阓大喊力和交易价值还是可以期待的。

长剧的窘境，不可怪不雅众没耐烦，也不可怪短剧太火，还是得靠好实验自救。

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