豆瓣评分9.1，上映3天，近30万东谈主打出评分，《好东西》正在凭口碑解围。

公论场上对于影片的商榷越来越多，官方宣传率先打出“新式心扉关系”标签，话题池随之不断出现“新小妞电影”“妈味电影”的抒发，固然意在夸赞，但不及以点出影片的抒发之“新”。

单亲姆妈王铁梅（宋佳饰）、邻居乐队主唱小叶（钟楚曦饰）、男儿茉莉（曾慕梅饰），一个是超六边形“万能妈”，一个是倒贴恋爱脑“大东谈主妹”，一个是早熟00后“小孩姐”。除了三个女性，还有三个没那么传统的男性变装。

手脚以齐市年青女性为主角、进展齐市男女的轻笑剧，《好东西》很容易令东谈主念念到一个的确消失的电影类型——“小妞电影”。而王铁梅爱“给东谈主当妈”的妈系性情，听起来也很容易留住强势、压迫的印象。

施行上，《好东西》既推翻了“小妞电影”叙事，也推翻了传统上理所应当的母职宗旨，在金句梗密布的脱口秀式笑剧里，塑造了反类型的女性形象，创造出新的女性关系与亲密关系叙事。

这种“新”意味着瓦解门槛，也注定了《好东西》的票房天花板。《好东西》首周末破亿的票房收成，离不开提前点映带来的高口碑发酵，但一朝垂类用户与话题缓缓被花费完，惟恐再难破圈。

拿起“小妞”，白百何大概更具象化。从2011年《失恋33天》的爆火，到《离异合约》《被偷走的那五年》《滚开吧！肿瘤君》，这些“小妞电影”的票房接连破亿，捏续厚实着白百何“小妞”代言东谈主的地位。毒眸曾经撰文（点击阅读：《白百何，内娱无代餐》）以白百何出演的作品为足迹，回顾“小妞电影”的发展。

国产电影里的“小妞电影”，英文名叫“chick flick”（又叫“小鸡电影”），在英好意思俚语里，chick有着戏称年青女子之意。手脚一种电影类型，“小妞电影”发展于上世纪90年代的好莱坞，经常指以齐市年青女性为主角的狂放爱情轻笑剧。

比如，安妮·海瑟薇的《公主日志》《穿普拉达的女王》，即是“小妞电影”最典型的“丑小鸭变天鹅”样式。

这些影片里的“小妞”们，或是灵活慈悲、自带傻气，或是娇媚性感，或是强势干练，结局时常是“小妞”在成长中罢了爱情与奇迹双丰充，其中不乏前卫姑娘、令郎天孙、千般花里胡梢的前卫元素。

在“剩女”文化与“她”经济的影响下，国产“小妞电影”启动出现。从《尽头完满》《杜拉拉升职记》兴起，到《失恋33天》以小博大获得宏大票房收益后，“小妞电影”启动参预一段爆发期。

除了白百何，其他诸如汤唯、林志玲、Angelababy等女星，齐因在《北京遇上西雅图》《101次求婚》《新娘大作战》等作品里主演“小妞变装”走入全球视线。

尝到一段时代的甜头后，缓缓样式化的“小妞电影”也不再吃香。一方面，这些影片常被诟病的是，在女性办法的外壳下，仍旧讲的是父权制里传统的两性关系；另一方面，则是充满相投消费办法的中产阶层审好意思道理，被视作莫得深度的快餐电影。

跟着社会意志的变化，那一时代的“小妞电影”早已落后。与此同期，不少齐市爱情片也逐渐沦为情东谈主节特供之作。在全球对性别不雅念与恋爱格调的急速变化下，咱们急需更新对于女性与恋爱的叙事与念念象。

《好东西》恰巧提供了新的样本。它固然是齐市笑剧，但它谈不上狂放爱情。致使不错说，它毁掉了传统的狂放爱情元素，既莫得剩女追男的情节，也莫得对奇迹得胜、家庭总共的宣扬，由此颠覆了传统贸易类型化的“小妞电影”，创造出既温顺又尖锐的反类型齐市笑剧。

如同电影里所说，“不可爱的游戏法例就不要玩了，咱们不错建立一个新的游戏”。《好东西》重建了以女性为主角的齐市笑剧相貌，提供了新的对于女性形象塑造与女性关系叙事的可能。

在电影范围，以女性为主角的叙事本就相对少见。在剧情片里，女性之间的姐妹情、母女关系，大多承担着丰富主角形象或鼓吹情节发展的功能。在其他类型片里，更是边角料般的存在，也酿成了一套被滥用的模板。

有臆度称，从受糟塌角度来看，妇女曾存在着“女东谈主比男东谈主更严酷地对‘性同类’进行糟塌和自我糟塌”的问题。这种厌女症孳生出“敌蜜”，诸如“奸猾女配”“闺蜜背刺”“恶婆婆”等情节恰是影视作品给女性关系制造戏剧松弛的常见式样。

由于电影的篇幅比剧集体量小，电影里描画心扉关系的颗粒度当然也不如剧集细。“小妞电影”出现以来，在以女性为主角的电影里，常见的“闺蜜情”多存在于恋爱上相互支招的关系，围绕对方与异性关系的危境与竖立伸开，更千般的女性关系与女性叙事多被漠视与不祥。

比如，《尽头完满》进展了苏菲被男友招架后，两位闺蜜饱读动并匡助她伸开了一场赢回男友的夺爱大作战；《闺蜜》系列进展三个女性的友情，她们的关系也的确齐围绕男性伸开；《七月与安生》则是典型的两个闺蜜爱上消灭个男性的套路。

相似是齐市笑剧故事，《好东西》并非聚焦齐市爱情关系，而是齐市男女在性别意志醒觉之后所濒临的种种问题。

在女性变装上，有奇迹脑女硬汉王铁梅，喊着“这个天下上哪个事不比男的伏击”；也有由于缺爱而恋爱脑的小叶，从一段无法详情的关系里缓缓找到出口；还有体验过饰演者之后，合计“照旧作念不雅众好”的小孩茉莉。

在女性关系上，莫得俗套的雌竞，有的是更丰富雅致的女性变装的商榷与女性关系呈现。两个成年女性不会因为消灭个男东谈主争风妒忌，独身母亲不一定凄切也无用强劲，同期养育小孩也不厉害要男性参与。三个不同庚齿的女性建立起新的女性社区，她们相互慰藉，扫数学会与自我息争。

除此以外，更多瞒哄在细节中的女性变装描写，也和常见的器具东谈主女繁芜建立大有不同。诸如地铁上坐在王铁梅傍边的女性，将不留神睡着倒向傍边男性的她拉向我方；办公室里，王铁梅固然深知造访记者难作念，却依然复旧热肠古谈的新东谈主女记者，何况对她的穿搭喊着“要一语气”。这些片断齐从细节上丰富了女性合作的抒发。

男性变装既不是被女东谈主争夺的对象，也不是常见的窒息爹味男，反倒纷纷成为“女权饰演艺术家”。比如，赵又廷饰演的前夫，与章宇饰演的饱读手小马，为了争夺王铁梅，一边比拼须眉气概，一边大谈“看过几本上野千鹤子”“占据太多性别红利”，演出性别特殊的雄竞，既充满理念念，又暗含调侃。

在场外邵艺辉提到赵又廷饰演的前夫一角遭到了好多男演员撤销一事，也让这些男性变装在国内银幕上的稀缺性得到了进一步的印证。

如邵艺辉在影片宣传时所说“金碧辉映仅仅名义，刀光剑影也不是内容”，摆出念念象，塑造理念念，提议问题，是《好东西》所具有的社会价值。

曾经的“小妞电影”对准女性用户，极地面变嫌了不雅影性别比例。《好东西》相似以女性不雅影群体为主，但显然有更高的不雅影门槛，推向市阵势濒临的挑战也更大。

即便有前作《爱情据说》积贮的口碑基础，但《好东西》既莫得显然的地域属性，也莫得像徐峥一样在那时具有更大票房号令力的笑剧演员，施行上很难酿成更大范围的破圈效应，票房天花板尽头显然。借助出色的口碑营销，影片当今还是算是罢了了一次解围。

《好东西》在上映前两周聘用了限时点映战略，11月9-10日，影片先在上海、北京全量影城开启点映，主打一线城市，业内口碑发酵。高知女性代表周轶君，以进展孤独女性话题出圈的脱口秀演员鸟鸟、颜怡颜悦，前卫界博主易梦玲、ELLE裁剪总监孙哲等KOL受邀不雅影后扩散口碑，他们的粉丝用户与影片潜在用户有较高重合度。

这一阶段隆起影片从私有的女性视角登程，以醒觉为登程点，商酌“醒觉的女性还会恋爱脑吗？”“莫得雌竞的女性友谊该是什么样”“何如熟练我方的小孩”等崭新的议题。

即便一轮点映后好评如潮，11月16日启动的二轮点映，范围扩大至一二线64城，但念念看和预售数据仍旧莫得太大起色，导演邵艺辉也发文求扩散。

一方面，一轮点映场地放胆性较强，隐藏用户基本与当先念念看用户重合；另一方面，“整点新东西，说点新话题”宣传语，只隆起了“新”的宗旨，但莫得具体可感的故事情节，有网友就褒贬称“一直不知谈这部电影讲的是什么故事”。

另外，宣传片里“同步绝育”、“意志醒觉”、“上野千鹤子”等与女性办法联系的词汇，齐具有一定的瓦解门槛，很难扩散至下千里市集。直到豆瓣开分9.1后，单日点映票房才有了显然高潮且大幅超预计，上座率场均东谈主次捏续第一。

再回看《好东西》的映前营销阶段，初期以《爱情据说》平行篇拉拢最径直的影片粉丝群体；发布定档预报到一轮点映技巧，隆起先锋女性视角，颠覆传统，新奇抒发，制造男女性别话题，锁定不雅影用户基本盘；中期要点放大齐市心扉关系与笑剧性，强调“新式心扉关系”“冤种闺蜜”“崭新男女”，以及不少自来水营销隆起“可笑”，扩大潜在不雅影用户群体；后期借助豆瓣9.1高分，让它的见谅度进一步普及。

比拟较其它高分的、口碑多数发酵的作品，《好东西》当今能取得的预期票房仍然是令东谈主缺憾的。这检测出了鼎新性的女性讲话在市集上能囊括的施行受众数目，仍然不复旧中国出身出类似于《芭比》的高票房家具。

不外，但愿作念既鼎新但又均衡圈层需求的创作太过费事，在这个尤其呼叫鼎新的电影市集环境下，应该宽恕更多分众化的创作出现。

《好东西》是一次“新”抒发的起头，也难以被间隙复刻。电影里的女性叙事与现实里的女性意志发展相得益彰开云体育，只好社会女性意志更进一步，电影里的女性抒发才会得到更多群体性招供。